La Maison de la Vache qui rit en 2012, lieu de Design et d'expositions
En 2012, « La Maison de La vache qui rit », présentera trois expositions grand public et quatre séries d'animations plus directement conçues pour les enfants. Une première exposition « Food Design » créée par Marc Brétillot et Le Lieu du Design sera présentée du 31 mars au 24 juin 2012 et aura pour thème l'innovation en matière culinaire renvoyant aux nombreux enjeux – industriels, sociétaux, culturels - du design culinaire. L'exposition d'été, « Ô Lait ! » (du 13 juillet au 23 septembre 2012) mettant en lumière les rapports entre le lait et les pratiques actuelles en art contemporain sera organisée en collaboration avec le Lab'Bel, Laboratoire artistique du groupe Bel. Enfin, une exposition sur le jouet, abordé sous l'angle de réalisations remarquables tant par leur originalité que par leur fabrication, sera présentée du 6 octobre 2012 au 3 mars 2013. La première des quatre animations – « 1,2,3... Sourire ! » - programmée pour les vacances de février en 2012 verra se produire un spectacle original de magie monté par « La Grosse Collection », le « Bar à Mômes » de la Compagnie de la Banane Cerise, et « La succulente histoire de Thomas Farcy ».
Inaugurée en 2009, basée à Lons-Le-Saunier (Jura) sur le lieu de naissance du célèbre fromage fondu, « La Maison de La vache qui rit », s'affirme aujourd'hui en tant que concept novateur de musée de marque s'articulant autour d'une expérience de visite ludique et participative, une scénographie innovante, une programmation curieuse et stimulante axée sur trois grands thèmes, reflets et vecteurs des valeurs de la marque : créativité artistique et culinaire / monde de l'enfance / responsabilité sociétale et environnementale.
Plus de 110.000 visiteurs sont déjà venus visiter cette « Maison », conviviale et contemporaine, qui trouve un écho grandissant auprès de tous les types de publics : enfants, petits-enfants, parents et grands-parents. L'histoire de La vache qui rit, une des marques les plus emblématiques de la mémoire collective française (également présente dans 120 autres pays dans le monde) y est déclinée sur 2.200 m2 dans une scénographie ludique et interactive, moderne et innovante.
Voir ci-après le reportage réalisé par Claire à l'occasion de l'ouverture de cette "Maison" ainsi que l'article "Bidons sans frontières : Quand la vache qui rit expose ses bidons".
"La vache qui rit" ouvre les portes de sa Maison
"The laughing cow", "La vaca que rie", "La vache qui rit"... le nom de cette crème de fromage fondu, made in France, se décline dans plus d'une centaine de langues à travers le monde... Cette notoriété lui valait bien une Maison, rien que pour elle. C'est chose faite avec l'ouverture en mai dernier de la Maison de la Vache qui rit à Lons-le-Saunier, au coeur de la ville qui l'a vue naître.
La vache qui rit est née en 1921 dans le Jura, berceau historique de la marque.
Texte et photos : Claire Vuillemin©
Des portions triangulaires, une recette unique, une icône originale pour ne pas dire un peu délirante... : de qui s'agit-il ? "La vache qui rit" bien sûr !
La fabrication de fromages dans le Jura remonte au Moyen-Age...
La famille Bel s'installe à Lons-le-Saunier en 1897. En 1921, Léon Bel crée son usine rue Richebourg. C'est là qu'il met au point la recette d'un fromage fondu ( de la "crème du Haut Jura") qu'il présente en portions triangulaires.
C'est en 1971 que J.Parnel dessine pour Bel ces affiches, qui resteront dans l'histoire de La vache qui rit puisque c'est la première fois que la célèbre vache apparaît en pied.
Familiers des écoliers des années 50, les buvards et protège-cahiers dessinés par Alain Saint-Ogan sont aujourd'hui très recherchés par les collectionneurs.
La Maison de La Vache qui rit
25, rue Richebourg
39000 Lons-le-Saunier
En avril, mai, juin, septembre et octobre : le musée est ouvert de 14h à 18h du mardi au vendredi et de 10h à 18h les week-ends et jours fériés.
Ouverture tous les jours en juillet et août de 10h à 19h.
Site :
http://www.lamaisondelavachequirit.com
